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標題: 國際旅游复苏步伐加快,品牌如何借船“出海”? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-5-30 18:11
標題: 國際旅游复苏步伐加快,品牌如何借船“出海”?
连系國世界旅游组织（UNWTO）7月份颁布的《世界旅游晴雨表》显示，國際旅游業在2022年前五個月显現了强劲反弹，有将近2.5亿的國際搭客出行，是旧年同期的3倍多（221%）。数据也显示，2022年第一季度，欧洲旅游需求猛增，欧洲接待的國際搭客数量几乎是2021年第一季度的4倍。

固然國際旅游仍比2019年的水平低不少，但也有業者乐观估计，随着更多方针地放鬆或解除参观限制，之前被压制的旅游需求垂垂释放，2022年全年估量将保持快速复苏的态势，世界不少地方已显現了积极的势頭。长途参观已呈現，人們優先考虑参观和预订长途参观，城市休闲也越来越受欢迎。

伴随着新航季到来，我國多家航空公司颁布了新航季航班计划，公布颁發将陸续光复并将新開或增加多条國際航線。数据显示，在國際航線航班方面，目前，國内外航空公司每周安排客運航班同比2021/2022年冬春航季增长105.9%；每周安排貨運航班（含客改貨）同比2021/2022年冬春航季增长6.7%。與此同時，多個平台数据显示，出入境機票搜索量环比大幅增长，平均出票價格则呈現低落趋势。

在此背景之下，如何把握旅游業發展的脉络麻利打開新場所場面，抓住海外旅游市場的复苏，已成為文旅人急需思考的問题。如何帮手文旅企業高效积累旅游線上資產，举辦旅游营销，一样成為当下热议的首要话题。

当下，全球消费升级，社交媒體营销市場日益蕃芜，作為消费者認知和消费转化的重要渠道，海外社交媒體已成為中國航司出海企業“攻城略地”的主沙場，有利于拉近航司與乘客的距离，建立相信度與提升好感度，是中國航司國際化的重要標识表记標帜。在流量的加持之下，如何更快速的抓住内容营销的機遇，在社交生态当中立足，成為各大品牌竞争的新高地，也讓海外社交媒體布局進入了新時代。

作為处事過多家外企在華营销推廣事務，并與多家旅企、外旅局有慎密密切合作的專業营销推廣企業EternityX力恒，在為旅游企業供應出海营销推廣处事上有丰富的經历，在把持新媒體渠道举辦品牌拔擢和展現中國形象上也有着丰富的經历。

某國内知名航司希望經過進程海外社交媒體，强化品牌印象、推廣會员機制，提高该航司社交媒體粉丝量、曝光量及互動量、推廣會员制及复航信息，捕捉住旅游市場反弹先機。經過進程EternityX 力恒Data-First海外社交媒體運营计策，依靠大数据及科學經历，精准定制實施该航司海外营销品牌计策和内容優化，經過進程在地化團队，為该航司供應本土化的建议，為该航司“立體化” 长期的海外社交媒體運营。

對比之前運营商，EternityX 力恒Data-First優化计策實效敦促了社交運营自然增长，获得了显著成效，各大社交平台均有持续自然粉丝量的高增长该航司在Youtube上同比自然粉丝增长率高达47%；各大社耳鳴緩解膏,交媒體的互動率均比一般账户標准高，其中Instagram平均互動率平均跨越跨過1100%以上，Facebook同比互動率高达265％，且均為自然流量互動；Twitter得到较高流量暗示比较亮眼，该航司粉丝國内排名领先。

近年来中國多地旅游機構推廣做了很多极力，但是各地在海外社交媒體運营和推廣也存在一些短板，比如粉丝質量达不到预期、對旅游品牌影响力的提升不够、對社交媒體平台的操纵不服衡，多数機構非常重視Facebook的傳染感動，却较少發挥Twitter、Instagram的效力等問题。

海外社交媒體是中國旅游出海品牌出海的必選渠道和晴雨表，以前品牌的指標可能很多人只關怀粉丝增长和點赞量，其實整體增长曲線、互動結構比例是更加需要给以關注的，海外乘客重視试探、文化、重視沉浸式的體验，更方向有互動的高風致的視频或帖子。同時經過進程把大数据、可視化圖表用起来，會使海外推廣會更加聚焦，增长、成果也會随之而来。

與此同時，“要重視線上線下的全覆盖，經過進程步调化廣告和pDOOH美白去斑,（步调化数字户外廣告）的結合，激活那些具备位于热門地點、巨大客流量的数字户外屏，比如機場、地铁，触达更多暗藏受眾，敦促業務的增长。”EternityX力恒創始人兼CEO Charlene如是说。

随着市場的积极旗帜暗号，大多数旅游方针地正全力整装待發，越来越多的中國企業重新看到了海外旅游市場的機會，這其中不可或缺的就是如何經過進程線上营销链接到海外市場。除此之外，受疫情影响，当前海外市場已發生變化，企業如何精准的举辦投放，也是企業面對的挑战，同時也是营销公司的機遇。

Charlene在接收聞旅采访時表示，目前，為了旅游品牌全球在地化品效营净水溝,销，EternityX力恒可以經過進程實战型一站式打點Trading Desk，經過進程全球分销系統（GDS）及超過300家可靠旅游数据源（如航司、参观機構、ADARA等）收集亿万级精准旅游数据，對多種人群定向標签，可全流程追踪用户行為，實現精准定向，针對旅游用户整體生命周期每個阶段，供應包括消费能力、筹辦開始旅程、旅程长度等信息，實現精准定向投放。目前，已有案例實現15:1的ROI和低沉3倍CPA。

與此同時，EternityX力恒B濕氣重吃什麼,rand Story可供應丰富的媒體解决方案，品牌故事可以經過進程步调化廣告被分發進各標准话廣告點位，并自動适配設备支持的完整的廣告展示宽高比，达到全屏展近况况，以此產生更高互清潔膏,動且增强整體营销活動的成果，数据显示，有更吸引人的視觉展示，用户参與兴趣對比常规廣告展示提高了10倍。

同時可以結合pDOOH（步调化数字户外廣告）基于目標人群举辦精准投放，全球超過100万块良好户外媒體，從機場、地铁、大屏到候車厅、商場、便利店等30多個場景中锁定目標用户，并依照多维度的数据模型，针對人群受眾或氣候、天氣等成分，组合不同素材，實現“千人千面”的投放，精确定位到世界各地和對特定范围感兴趣的特定受眾，實現全域的覆盖，巴結了不同市場营销需求，触达更多暗藏的旅游消费者。

大時代的背景下，旅游出海的機遇已显現，但這是否是就预示着旅游企業出海就是一片大好前程？当然，現在海外旅游市場已垂垂复苏，出游需求增长，但是相關從業人士表示，國内旅游企業想要在海外盘踞一席之地也72%機能巧克力,其實不是易事。

首先是疫情反复导致的不愿定性，给企業带来風险。第二，大多数旅游品牌长期把精力放在國内市場，對海外消费者的消费習惯、需求痛點没有深刻了解。第三，未来對于國内旅游品牌出海新店汽車借款 ,提出了更高的哀求。受疫情影响，目前海外市場已發生了變化，品牌進入海外市場，也需要先和國外消费者建立联系，這也是一個痴钝的過程。最後，旅游品牌想要在海外市場凸显出来，還需要去拓展更多的用户。固然当前困难重重，但是中國旅游企業出海的脚步却不能停下来。

對此，Charlene称，如果旅游企業接下来有出海的计划，可以從以下5方面入手KUBET,：

一、了解目標市場法例文化，打造產品的不同性，還要設定大白的目標、定位和商業计划，了解目標受眾和業務價值；

二、要做好精细化運营+本土化计策，诸如中长線内容運营、海外私域運营和建構；

三、出海品牌理当重視品牌可持续性，不應盲目@跟%77t2l%從大趋%6ZL3L%向@而制定出海营销计策，才能有效将海外消费者转化為有品牌資產；

四、要有清晰的营销推廣计策，有大白的品牌價值，组成强認知；

五、做好内容和渠道的铺設與選擇，完玉成部品牌塑造。

她還進一步讲到，未来EternityX力恒也會继续發力旅游企業出海的相關事務，首先是從渠道方面，會對立線上與線下的結合，说好品牌故事。線上积累旅游大数据，做好不同的数据分析和人群洞察，供應更全面的数据和技術支撑；線下經過進程pDOOH(步调化数字户外廣告)打通不同國家線下的大面积推廣，做好公關支撑，實現與消费者的互動；其次是從处事方面，對立跨文化的在地化團队处事，供應在地化本錢和相關支撑；最後是從傳播方面，對立“大創意”，做好不同地區的话题的打造和傳播。

封面源于摄圖網，配圖由受访者供應。

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