|
|
8月29日上午，由海洋时尚钻研中间、中国（青岛）国际海洋时尚节组委会、青岛中纺亿联时尚财产投资团体、青岛西海岸游览投资团体主理，青岛秀域时尚海洋文化有限公司承办的海洋时尚财产成长岑岭论坛，在青岛西海岸新区东方影都星光岛集会中间举办。
携程团体目标地营销总监周志伟出席论坛并安身行业大数据上风，公布了《滨海游览财产成长状态及远景数据陈述》（如下简称《陈述》），针对2017年天下沿海都会和海外海岛目标地，按照携程自由行、跟团游、本地玩乐等度假产物大数据，分解了滨海游览财产当下的成长状态，具体刻画了客户画像、消费习气等、热门滨海都会等，并探究了将来滨海度假市场的成长趋向。
滨海度假成为愈来愈多人度假、观光的首选
跟着可安排收入和可安排时候的增长，游览魚腥草生髮水,成为人民大众日趋增加的夸姣糊口必要的首要构成部门。旅客出游再也不知足于传统走马观花式的游览体验，更愿意追求特点、休闲、具备强体验性的观光方法。《陈述》显示，按照携程2016-2018年的定单数据，滨海度假成为愈来愈多人度假、观光的首选。
海内滨海游览旅客画像：女性、年青、亲子
《陈述》显示，海内降血糖茶,滨海游览的旅客性别占比为女性58%、男性42%。女性较男性更加偏心滨海游览。
《陈述》显示，海内滨海游览的春秋显现年青化趋向。此中00后占比21%、90后占消除口臭的藥,比16%、80后占比28%，三个春秋层盘踞总人次的65%。跟着可安排收入和可自由安排时候的增长，年青游览群体更偏向选择具备特点的游览产物。00后群体占比较着，可以看出亲子家庭已成为海岛游览的首要客群。
携程消费数据显示，海内滨海游览人均消费约为2115元（交通、留宿、路线等，不含购物消费）。此中00后、80后、70后消费能力最强。70后和80后经济程度较高且不乱，游览消费意愿强。00后出行大可能是怙恃买单，重要斟酌孩子经由过程游览开辟眼界、增加见地。
客流季候颠簸较着，暑期是出游旺季
《陈述》显示，海内滨海游览的客流峰值很是较着，存在较强的季候性，35%的客流集中在6-8月份，在暑期到达岑岭，特别7月份，出游人次占比到达15%。夏日气候酷热，加上暑假假期，旅客出行需求兴旺且更偏向避暑需求，滨海游览因自然上风而火爆。
旅客最青睐三亚、厦门、青岛
《陈述》显示，2017年最受旅客青睐的TOP10目标地别离为：三亚、厦门、青岛、舟山、海口、秦皇岛、珠海、大连、宁波、日照。
除三亚、厦门、青岛等成熟目标地外，海内滨海游览出现一股新兴气力。
上海、北京旅客最热中滨海游 二线都会成长可期
海内滨海游出行人次至多的都会为：上海、北京、三亚、南京、杭州、郑州、西安、深圳、天津和武汉。跟着经济程度的晋升和消费观念的变化，2、三线都会的滨海游成长可期。
年青人出行爱自由
《陈述》显示， 57%的旅客选择跟团游、43的旅客选择自由行。70前群体更偏心跟团游，此中60后旅客选择跟团游的比例高达82%。年青人则偏向于选择加倍机动、自由的自由行方法出行。
多长时候才够玩？
《陈述》显示，一周之内的短时间行程是海内滨海游首选4-6天的滨海游最热点。同时可以看出，愈来愈多的人选择拼假出游。
【出境海岛游】
在经济社会成长的支持下，市场与财产政策的有序指导下，出境游览市场范围渐渐增加。按照中国游览钻研院公布的《中国出境游览成长年度陈述（2018）》的数据， 2017年中国出境游览市场到达1.31亿人次，出境游览耗费1152.9亿美元，同比增加6.9%与5.0%。《陈述》显示，按照携程数据，2017年整年出境游旅客中，选择海岛游的旅客占比23%，人均消费5488元（注：交通、留宿、路线等，不含购物消费）。
旅客画像：80后年青人
《陈述》显示，出境海岛游的旅客性别占比为女性51%、男性48%。性别总体差别不大。但在80后群体中，男性占比68%，远超女性，该群体多收入较高、有家庭，对游览品格寻求较高。
出境海岛游的春秋显现年青化趋向。此中00后占比18%、90后占比18%、80后占比33%，三个春秋层盘踞总人次的69%。跟着可安排收入和可自由安排时候的增长，年青游览群体是出境海岛游的消费主力。
中国旅客最爱假期去海岛
《陈述》显示，出境海岛游的客流固然在暑期到达岑岭，但整年散布相对于平均。6、7、八月份别离占比11%、13%和9%，而上半年2、四月份，出游人数占比均达11%。这一点与海内滨海游较着的暑期旺季特色分歧。造成这一差别的重要缘由是境外海岛目标地，特别是热点目标地，多散布在东南亚热带区域。
同时，可以看到春节、清明、五1、暑期和国庆这些法定假期时代，均呈现出行波峰。由此亦可见，假期出游已成为趋向。
《陈述》显示，最受接待的境外海岛目标地为：普吉岛、巴厘岛、长滩岛、冲绳、马尔代夫、苏梅岛、塞班岛、济州岛、夏威夷、富国岛。因为海内旅客的时候、间隔等身分，热点海岛目标地多集中在亚洲，特别是东南亚地域。
富国岛天气暖和、白沙碧海、氛围清爽，兼具参观和休闲度假功效，还没有被过分开辟。而传统海岛目标地延续火爆下，很多旅客去过以后，亟需寻觅減肥茶推薦,别致的海岛产物，富国岛因此成为新宠。苏梅岛的出行人数跨越塞班岛等老牌海岛热点产物，主如果由于，为知足二线都会旅客的出行需求，海岛目标地与二线都会间踊跃开通出境包机，便利且更刺激了旅客出游。
“火炉都会”海岛游热忱飞腾
《陈述》显示，最爱出境海岛游的客源都会为：上海、北京、成都、广州、重庆、南京、武汉、杭州、西安、昆明。
客源主力主如果北上广一线都会，可是值得注重的是，TOP榜其他都会均为二线都会。以成都、重庆、南京为代表的二线都会，跟着消费程度的晋升，出游意愿日趋飞腾，将来仍有成长空间。此中成都比年来陆续开通芽庄、苏梅等海岛包机，住民出游海岛热忱高。
以重庆、南京、武汉为代表的“火炉都会”海岛游热忱倍增，去海岛避暑已成为潮水。
出境游海岛以跟团游为主
《陈述》显示，61%的旅客选择跟团游、39%的旅客选择自由行。
70前群体更偏心跟团游，此中50后旅客选择跟团游的比例高达76%。00后因春秋缘由，境外自力性较弱，63%选择跟团游。
年青旅客群体中，固然跟团游占比跨越自由行，但比例缩小，大都偏向于选择加倍机动、自由的自由行方法出行。
多长时候才够玩？
《陈述》显示，53%的旅客选择3天内的行程，33%选择4-6天，选择7-10天的有15%，选择10天以上的为1%。大都因时候和间隔缘由，偏向短时间出境海岛游。但跟着拼假出游成为趋向，4天以上中持久行程也颇受接待。
《陈述》提出，滨海游览显现四大趋向：1）滨海游览正在成为公共化休闲度假方法；2）滨海游览消费需求进级；3）滨海游览消费群体年青化；4）游览消费向线上迁徙。《陈述》针对趋向为滨海游览目标地提出三点成长建议：1）发掘和整合本身滨海游览资本，追求差别化、品牌化的滨海游览成长门路；2）按照分歧细分市场需求与时令热门，优化并进级滨海游览产物系统；3）区别并辨认方针客群，展开线上精准营销。
据悉，携程平台天天发生50TB的大数据，有助于更清楚地领会用户，可以更好地为客户办事，供给效力更高的产物，为目标地及用户做更好的供求端匹配。今朝，携程已与全世界跨越300个目标地互助，致力于阐扬大数据等上风，为目标地供给一站式整配合销办事，助力游览目标地伶俐化成长。
责编：张嘉诚 |
|
發表於 2019-11-25 12:01:20
收藏