沉浸式旅游带来新体验

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2019中国国际游览买卖会日前在云南昆明揭幕。在现场一个个展现区内，逛展旅客既可以品味文创食物、采办文创产物，还能介入脚色饰演、现场建造云南特点手工艺品，丰硕多样的文化游览体验，让人们留连忘返、大喊过瘾。

这些年，跟着游览供应侧鼎新的不竭深化，一批介入感强、文化味浓的游览新业态纷繁突起。这些新业态，不竭刷新人们出游体验，成为游览市场成长新的增加点。

新业态带来新体验

游览新业态可用“介入感”“沉醉式”“互联网+”三个词来刻画

“在这里，我既看到江南水乡的美，又领略到江南文化的美，很舒服。”近日，上海市浦东新区某金融企业员工李辉带着家人，自驾来到浙江杭州富阳区游览，感觉到本地文旅交融成长的魅力。

李辉说，走在村落里，一幢幢星罗棋布的乡下村居和田园风景交错成一幅糊口气味浓烈的水墨画。百余幢遗存的清末民初修建，更是带人穿越汗青，领会一段别有韵味的文化。

到了晚上，李辉一家人住进东梓关村江边的民宿，先是品味本地的江鲜，尔后在院子里支起桌子，和家人一边品茶，一边谈天。“两天行程下来，真的很难忘。”李辉说。

和东梓关村同样，文化正成为天下不少景区发力的重点。文化与游览的连系，让文化可以更好地走向“远方”，游览也更有“诗”意。文化景观、游览演艺、主题公园、特点小镇、文创开辟、文化节庆……各类文旅交融成长新模式纷繁出现，给旅客带来一场场文化味更足的游览盛宴。

跟着游览消费进级，较之传统游览，人们@现%1Zv39%在对游%U7loR%览@体验提出了更高请求。住进民宿感觉本地风尚、戴上VR看一场超等大片、穿上古装来一场穿越之旅……具有更多体验感和介入感的沉醉式游览愈来愈遭到旅客的追捧。

“介入感”，是游览新业态的关头词——

在河北省第四届省旅发大会观摩项目中，鹿泉工贸游览立异区成为人们的“打卡”热门。在该区的君乐宝奶业小镇，很多家长带着孩子开启了一场以牛奶为主题的研学之旅。作为海内首家将牧场、工场、牛奶文化科普与工业游览有机交融的工业游览景区，在这里，旅客不但可以旁观一杯酸奶从收奶、配料、发酵、灌装到打包的出产全进程，深刻领会酸奶的发源成长、科普常识，还能和奶牛来一场近间隔互动。

“沉醉式”，是游览新业态的新看点——

“之前外出游览，更喜好住尺度旅店。如今外出游览，根基上城市居民宿。”北京市海淀区一家互联网公司员工辛迪是个资深“驴友”。在他眼里，人们加倍青睐民宿的一个首要缘由，是能享受一次“沉醉式游览”，和民宿的房主谈天、感觉本地风土情面，而再也不仅仅是把住处当做一个睡觉的处所。

“互联网+”，是游览新业态的新特性——

动脱手指，便可网上预约门票，然后刷脸入园观光，省去列队懊恼；扫描二维码，景点先容在线播放，一边观景台中汽車借款,一边听讲，便利又有趣；景区岑岭期有几多旅客，经由过程大数据技能就可以预判，有助于减缓节沐日热点景点拥挤问题……这些伶俐游台北機車借款,览新办事，正在成为愈来愈多景区的“标配”，给旅客带来更好的出行体验。

新业态折射新需求

从注意“有没有”到在意“品格”，游览消费需求不竭进级

当前，我国游览市场依然连结快速增加。中国游览钻研院（文化和游览部数据中间）公布的《中国游览消费大数据陈述2018》显示，客岁我国海内住民出游力指数再立异高，到达17.8%，游览消费公共化已成为趋向。

中国劳动瓜葛学院游览系副传授翟向坤认为，游览消费需求进级是世界列国游览市场成长的根基纪律。跟着收入晋升，人们对出游的品格和体验也提出更高请求。

在日前竣事的第七届北京惠民文化消费季中，全市16区推出各种文化惠民行动，包含低票价惠民表演、文化消费补助等。《2019年北京市文化和游览促消费办法十二条》提出，以惠民消费季电子消费券为手腕打造文化惠民标隱適美, 杆，继续面向北京地域消费者发放5000万元北京惠民文化消费电子券，充实阐扬其精准支撑和鼓励指导感化，培养供应侧与需求端良性互动的市场机制。

在重庆，当局部分指导培养“伶俐游览”进级版，经由过程推动“游览云”扶植，实现游览大众办事、电子商务、品牌推行、统计办理、及时监控、数据同享互换等功效。受益于此，重点游览景区数字化、智能化程度获得晋升，一批伶俐景区、伶俐旅店、伶俐观光社、伶俐游览小镇成长起来，旅客的多条理、多样化需求获得更好知足。

“文化游、工业游、研学游等游览新业态的大量出现，得益于国度政策层面的指导，也遭到@旅%318wh%客对游%U7loR%览@产物文化内在需求的驱动。”中国游览钻研院副院长唐晓云认为，各级文旅部分的组建，让文化产物与游览市场需求的对接加倍慎密，为文旅产物增长供应带来便当前提。一些处所陆续推出各类惠民政策，加速游览财产供应端进级，知足住民文化游览消费需求。

中汉文化博大高深，为文旅产物的开辟供给了丰硕素材。传统风俗、民间文化，在游览市场正焕发出新魅力。据中国游览钻研院（文化和游览部数据中间）查询拜访，客岁春节时代，观光博物馆、美术馆、藏书楼和科技馆、汗青文化街区的旅客比例别离达40.5%、44.2%、40.6%、18.4%，旁观各种文化表演的旅客到达34.8%。“文化游览的吸引力可见一斑。”翟向坤说。

“从注意‘有没有’到在意‘品格’，旅客的消费观念产生很大变革，咱们也必需牢牢跟上。”河北石家庄七彩丛林景区贩卖部司理吴静说，现在，旅客再也不知足于“上车睡觉，下车摄影”式的游览，而是更但愿深度游。以留宿为例，本年进入游览旺季，七彩丛林景区内恬静度更高的高端旅店，房间很快被预订一空。为更好地知足旅客需求，景区又陆续推出了丛林西餐、七彩灯光秀、无人机演出等特点项目，也都遭到接待。

新业态还须加把劲

不但要新在“体面”，更要新在“里子”，做真实的精品游览

“每次游览，我城市在景六合彩,区买一些本地的特产送给亲戚朋侪。可是，不少景区的特产缺少特点，看上去大同小异。”家住上海的高师长教师游览时代总爱“买买买”，但是一些景区里冒充伪劣的文旅产物让他绝望。他说，提起文旅产物，常常就是手机壳、文化衫等到处可见的工具，缺乏让人面前一亮的征象级产物。

当前，我国游览新业态成长很快，可是和不竭进级的游览消费需求比拟，还存在较着的短板，新业态另有很大晋升空间。

为适应文化和游览消费提质转型进级新趋向，深化文化和游览范畴供应侧布局性鼎新，国务院办公厅8月印发《关于进一步激起文化和游览消费潜力的定见》，从供需两头发力提出一系列激起文旅消费潜力的行动。

翟向坤认为，《定见》提出的促成文化和游览消费办法，既扩展了文化游览产物和办事的有用供应，促成文旅更深条理交融成长，又增强了“互联网+”、大数据技能利用，促成文化游览消费进级，提大作化游览消费便当度。

为进一步激起文化和游览消费潜力，《定见》提出，推动消费试点树模。肯定一批国度文化和游览消费试点都会和树模都会并动态稽核，鼓动勉励扶植调集文创商铺、特点书店、小剧院等多种业态的消费会聚地。出力丰硕产物供应。鼓动勉励打造中小型、主题性、特点类的文化游览演艺产物，鞭策星级游览民宿品牌化成长；踊跃成长休闲农业，推出一批村落游览重点村；推动国度全域游览树模区扶植，支撑赤色游览立异、交融成长。

“游览新业态的空间很大，但请求也更高，不但要新在‘体面’，更要新在‘里子’，做真实的精品游览。”翟向坤认为，将来，游览新供应应安身于游览消费新需求，提高产物和办事的品格。包含加速游览产物进级革新，注意晋升游览产物的文化内在、科技含量、绿色元素等。信赖经由过程这些尽力，可让我国文化和游览消费举措措施加倍完美，消费布局加倍公道，消费情况加倍优化，文化和游览产物、办事供应加倍丰硕，从而鞭策文化和游览消费范围连结快速增加。(王 珂 高 塬)

《 人民日报 》（ 2019年11月20日 19 版）

责编：张阳、张靖雯