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標題: 出境游恢复進入“深水區”,海外暑期能否人從眾? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-5-30 18:32
標題: 出境游恢复進入“深水區”,海外暑期能否人從眾?
【品橙旅游】奥利弗·雷金纳德·坦博國際機場，约翰内斯堡。

這座城市、這個國家乃至這片大陸最大機場的候機厅内，南非旅游局的事變人员正對即将起飞的搭客們随機举辦意见调研:一份涵盖行程安排、出游體验、消费支出等维度的統计表单试圖将一次出境體验量化成為可供测算和分析的数据。

5月是南半球秋冬酬酢的時辰，正是旅游的淡季。情况将随着暑假的临近好转，多位南非本地旅游業者表示，從6月開始，“會展、商務、旅游的團就要開始忙起来了”。

一個旺季又要来，和南非一样，不少國際方针地都對中國搭客抱有高度重視和深刻期待。

继五一假期的出入境总人数超過2019年後，更多搭客正筹辦在暑期踏出國門。

5月24日和5月31日的17時至20時，為應對公家暑期出游需求，上海市公安局出入境接待大厅加開两場夜間辦证專場。上海市公安局出入境打點分局表示，今年的夜間辦证專場比旧年提早了半個月，上海全市中國公民出入境证件辦理量持续保持高位。

爱彼迎数据也显示，暑期叠加奥運會飞腾根治灰指甲,，法國在奥運赛時搜索热度同比增长近8倍，首都巴黎搜索热度同比增长近11倍；法國热度的攀升也同步带動了搭客對奥地利、意大利等周邊國家的關注。

爱彼迎同時指出，在搭客的出行選擇中，“方针”大于“方针地”的趋势持续風靡。也就是说，搭客热衷于法國，是由大白的需求作為导向，而這一需求經常有其稀缺性和不可更换性：奥運會四年一届，而合适的人生阶段可能就這一個夏天。

日本的方针是薅汇率羊毛；泰國的方针是高性價比；阿勒泰的方针是心灵净化；菏泽的方针是打卡“巡禮”。不论是出境游還是國内游，這些看似標签化的粗暴分類，其實呈現出方针地在宏bcr娛樂城,观营销计策层面的要旨：經過進程强化自己最直接，最具特色的定位，来锚定目標客群。

而南非的核心旅游吸引物，则是其社會自然的异質性體验。無论是以野活跃物為主線的自然旅游還是以文化融合為主線的風尚旅游，和东南亚、欧美等热門出境國家對比，南非，或说非洲整體旅游產品的風格無疑更加不同化、個性化。

眾信旅游澳美非部產品經理刘超表示，不少親子家庭會專門拿出時辰和预算，前往非洲近距离观察野活跃物。這種独一無二的特色“研學”既是對孩子視野的龜山抽化糞池,開阔，也起到旅游療愈的傳染感動：一些受抑郁感情困扰的青少年能在和原始、纯粹生命力的碰撞中得到心灵的告慰。

而對于Z世代，“野”＋“奢”都是潮流，南非所能供應的除動物追踪（safari），還包含各種體验：在龙山（德拉肯斯堡山脉）徒步攀登南非第一高、世界第二高的圖盖拉瀑布；在開普敦旗帜暗号山乘滑翔伞穿過城市抵达海岸線；乘坐“世界上最奢華的火車”非洲之傲穿越全数國家……

©摄圖網

南非旅游部部长帕特里夏·德利莱表示，南非為中國搭客推出了包括醫療旅游、赛马勾当等一系列全新的旅游產品，并将不少有鲜明特色的小镇和中型城镇旅游纳入营销计划中。

待發掘的體验意味着交易的新赛道。在高净值客群越来越舍得為感情和體验價值付费的背景下，即即是小眾方针地也将积累起可观的长尾效應。

但不少時候，消费者总是“既要也要”的：要玩得精專而独到，也要玩得便捷而安静，更要玩得随己情谊。原生态的體验有時意味着景點之間距离较远、對配套的底子行動辦法的哀求更高。如何在维系原生态風景和現代化处事之間的平衡，不走上過度商業化的路子也不偏离商業化的目標，為搭客输出比例调和而不失纯粹的體验，是不少方针地需要解决的课题。

携程集團连系創始人、董事局主席梁建章在點评携程一季度財报時表示，“2024年伊始，在供给更加稳定、签证哀求進一步放宽的敦促下，中國國内和出境旅游需求大幅增长。”数据显示，第一季度携程出境酒店和機票预订同比均增长100%以上。

供需關系曲線相互影响，動态调处，出行需求的增长對應着相關旅游產品和处事供给的光复。對不少方针地而言，如果说體验是出境的卖點，签证申请便利與否、航班航線稳定與否就是痛點。馬栗膏,

美國國務院公布的2023財年签证报告显示，其全年共批准了590万2425份B類签证申请（商務、旅游签证），拒签184万2683份，总拒签率為23.79%。其中，中國申请人拒签率為26.63%。固然2021年近八成的严苛拒签率不再，但這一数据仍高于2019年的18.22%。超四分之一的拒签率對腻烦風险的搭客群體并不和睦，即使填写并提交了DS-160表，度過预约面签的漫持久待，读遍社交软件和中介朋友圈里的必過攻略，繁琐的签证流程仍然可能在一分钟内由签证官的拒绝终結。

今年以来，巴勒斯坦、新加坡、泰國等多國和中國互免签证，古巴、塔吉克斯坦等國對華新增免签。敞開肚量胸怀和大門紧锁相對比，搭客因此更有可能转投那些“平替”的免签方针地。

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航班的光复情况也不那麼乐观。固然3月底開始，中美雙方航空公司每周可運营定期客運航班数目標上限已颠末從70班增加至100班，但依然是在极為有限的運力中打转。航班管家数据显示，五一假期美國航班光复率仅為22.5%。機票昂贵且供不應求，苦瓜素,由北京前往纽约的直飞航班價格在7000元上下水果茶,波動。叠加俄乌冲突导致航班绕行和油價上涨等影响成分，即使旧年以来出境需求經历了“报复性”爆發，赴美参观的光复始终相對付迟钝。

数据显示，赴美中國搭客数量2019年约為282万，疫情期間大幅滑落到每年不到40万。固然在2023年回升至107.8万，但仍然不到2019年的一半水平Sumifun祛疣膏,。

于近日召開的第14届中美旅游高层對话有望改變這一不上不下的場所場面。美國旅游推廣局董事會主席Todd Davidson在采访中表示，美國旅游業的完全复苏离不開中國搭客。具體到優化方案，國際入境游协會总裁兼首席實行官Mary Elizabeth Simon表示，赴美常乘客未来或可經過進程視频完成面签。而更實際的鼓動勉励法子也在同步鞭策。据了解，近期陸续有中美航班复飞或開通新客運航線，其中，海南航空于5月16日起光复開通重庆直飞西雅圖的國際航線，福州至纽约的航線也于5月20日正式复航。

可见，大家對于大交通與签证便利對于旅游的重要性心知肚明。

正因如此，多個國家都在加紧放宽對中國搭客签证彰化當舖,的条件，也加速光复航班的步伐。南非對搭客的“准入更始”也在路上。

南非旅游部部长帕特里夏·德利莱表示，旅游部門已将為中國和印度供應最长90天免签政策的申请提交至現任总統层面；坦博國際機場也正计划增加中國航班的频率。

多位南非旅業相關人士向品橙旅游表示，一旦签证和航線的便利法子落地，那麼中國搭客對這一市場的兴趣将极大程度得到释放。

泰邦本年前4個月共录得超235万中國搭客人次；仅今年4月，来自中國大陸的赴日本搭客就超53万。东南亚迎来送往潮水一般的國人，行業富贵的表象下也為一線的旅游業者叩响反思：一方面，入局者眾，竞争激烈，利润摊得越来越薄；此外一方面，方针地產品同質化严重，吸引力不足，真正有錢消费的高净值客群已渐渐感受腻味。

對出境市場而言，可能的解决方向有两個：在老市場找新增量，去新方针地掘金。

南非已深耕中國市場多年，中國曾是其前四入境客源國，野外徒步、城市观光、動物追踪等產品已斥地得相当成熟和完善。不過不少旅游企業仍發現了待發掘的新玩法。刘超表示，在非洲INDABA旅游展上和一線展商互换的過程中，领除腳臭噴霧,會到了更多元、深度的本錢，有助于對現有的旅游產品举辦更新迭代，如一些近距离观察野活跃物，體验性更强的項目。

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中高端定制也是一個蓬勃發展的细分市場。刘超介绍，目前南非產品客单價大部分在2万元左右，而依照定制需求的不同可上触到3万元甚至6万元。南非奇光参观总經理王俊伟也表示，其公司承接围绕全境自驾等定制参观处事，固然搭客的数量距疫情前仍有一定差距，但参观社的总體营業收入已有所上涨。

而加倍前沿和大胆的發展考试测验则治療汗皰疹,藏在那些少為人知的小眾國家里。飞猪数据显示，今年春節期間，俄罗斯、埃及、塞尔维亚、摩洛哥、挪威等黑马方针地预订量同比旧年均得到50倍以上的增长。高速增长当然受到上述签证和航班情况的直接影响，如塞尔维亚不单對中國免签，北京、天津直航，上海、廣州航線也计划開通；但更多時候，是搭客看中了方针地本身的本錢禀赋。

同样回到塞尔维亚的案例，在乌瓦茨河、弗鲁什卡山脉等自然景观的底子上，其還特别斥地出“德里纳河中小屋”等符合拍照，成為在社媒名声大噪的網红景點；國内参观社也有针對性推出了更有文化特色，受特定客群欢迎的游沙龍百家樂,览组合，如在餐饮安排上，前往塞尔维亚傳奇網球運動员德约科维奇主题餐厅用餐等——對于打卡爱好者和網球迷而言，這些都足以構成一次参观的“方针”。据了解，塞尔维亚國家旅游局也连系两國参观社，向搭客供應原汁原味在地體验的定制產品，如温泉滑雪、酒庄品酒等。

暑假已“箭在弦上”，出境游在經历了分批開放和重启爬升今後，正朝着往日好時光一步步靠近。方针地旅業积极拥抱變化，且看出境客群是否是如约“人從眾”。（品橙旅游Henry）

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